El martes 14 de agosto de 2018, la publicista y académica colombiana Jacqueline Alarcón impartió una charla sobre Marketing social, con el objetivo de que los jóvenes del programa SIGNIS Joven conozcan los fundamentos de esta disciplina y la integren dentro de su labor profesional.
La presentación incluyó actividades interactivas, como preguntar a los participantes sus conocimientos sobre Marketing social, así como el análisis de tres piezas publicitarias enfocadas a los valores y el cambio de actitudes sociales.
El propósito de este último ejercicio fue que los integrantes del programa tuvieran clara la diferencia entre la publicidad socio consciente– es decir, aquella que integra los aspectos anteriormente mencionados- y el verdadero marketing social, que va un paso más allá, al estar más bien definido por las políticas que emprenden las instituciones en favor del bien común, como puede ser la protección del medio ambiente, el bienestar de los trabajadores, etc.
De esta manera, el marketing social consiste en llevar adelante acciones de comunicación coherentes con nuestra actividad social.
“No es suficiente enviar mensajes con valores. Las organizaciones deben entregar algo a la sociedad”, explicó Alarcón.
